Cómo impactan las apuestas online en el ascenso argentino

Las apuestas online desembarcaron de lleno en el fútbol argentino y su llegada también alcanzó al ascenso. Las formas en las que están redefiniendo ingresos y patrocinios.

Publicada: 22/12/2025 11:50:37

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Desde salvar un año por la publicidad hasta salir a la cancha a perder. Las casas de apuestas inyectan ingresos por publicidad y patrocinio que son difíciles de despreciar por los clubes.

Sin embargo, no hay yin sin yang. Mientras que el juego aumenta el interés en los partidos y provee entretenimiento hasta en la mínima jugada, también aumentan las denuncias de amaño de partidos.

De hecho, una investigación del ElDiarioAR mostró que algunos jugadores del ascenso cobraron más dinero por transferencias de casas de apuestas en Asia que el sueldo que reciben del club. A continuación, los soles y bemoles de un asunto que avanza sobre las categorías inferiores del fútbol argentino.

Ingresos, patrocinios y publicidad: las apuestas deportivas y su impacto en el ascenso

La Asociación de Loterías Estatales Argentinas (ALEA) contabiliza 68 sitios autorizados a ofrecer servicios de casino y apuestas deportivas en Argentina. Estos son los únicos casinos online confiables en Argentina, cuya terminación es ".bet.ar" y tienen licencias expresas de las provincias para operar en los territorios.

De este listado de casi setenta operadores surgen los patrocinios y auspicios de los que se hablará en estas líneas. Hoy, la mayoría de los partidos de la Primera División del fútbol argentino, así como encuentros del Ascenso, Copa Argentina, Reserva, Fútbol Femenino y ligas internacionales, conviven con algún tipo de vínculo con el sector del juego.

Si bien los acuerdos de patrocinio más visibles se concentran en la Liga Profesional, en el ascenso el impacto se manifiesta por otras vías, menos evidentes pero igualmente determinantes para el curso del deporte.

La televisación de los partidos de ascenso, en un limbo

Los ingresos del fútbol suelen ser un terreno fangoso. Los contratos de los futbolistas de alto nivel son caros y por eso los clubes desarrollan varias vías de financiación, que van desde la venta de entradas a la publicidad de apuestas.

Una de las vías más importantes es el ingreso por televisación de los partidos, un segmento que actualmente se encuentra en una especie de "limbo" en el ascenso argentino, después de que la AFA confirmara que no renovó el contrato de televisación del Ascenso con Torneos y Competencias ni con Tele Red Imagen, del Grupo Clarín, poniendo fin a un vínculo vigente desde 2016.

Las decisiones sobre la difusión de la Primera Nacional y la Primera B Metropolitana a partir de la próxima temporada son todavía una incógnita, aunque la alternativa con mayor consenso es el desarrollo de una plataforma propia de streaming, que permitiría transmitir los partidos sin intermediarios.

El objetivo de la propuesta es mejorar los ingresos de los clubes del ascenso y que el reparto sea más justo. Algunos dirigentes de la categoría esperan así reducir la dependencia de sus patrocinadores y auspiciantes, aunque el panorama todavía es incierto después del anuncio de noviembre.

Las microapuestas como un motor que impulsa el interés en el ascenso

Aunque las apuestas en el fútbol existen desde hace décadas, si se habla de apuestas en el ascenso es principalmente por un cambio tecnológico que las hizo más accesibles y atractivas, multiplicando el interés de los apostadores en las categorías inferiores.

Se trata de las microapuestas, decisiones de apuesta sobre situaciones de juego y no sobre el resultado final o goles. Así, las plataformas permiten hacer apuestas sobre un córner, un penal o un saque de arco.

Este fenómeno multiplica las posibilidades de apuestas, ya que el partido pasa de un resultado cerrado con una única opción de valoración a una sucesión constante de decisiones sobre cada jugada.

En las categorías de ascenso el modelo encaja con naturalidad, ya que el juego suele ser más físico, fragmentado e imprevisible. Cada interrupción o tarjeta roja se convierte en una oportunidad de apuesta. Así, el apostador se mantiene al borde del asiento los 90 minutos, incluso en encuentros que habitualmente no despertarían tanto interés.

Sin embargo, la contracara del formato es que también se intensifican dos riesgos, el de la toma de decisiones impulsiva y la posibilidad de arreglo de partidos, sobre todo en los clubes que tienen menor volumen de ingresos.

Fútbol y apuestas, una relación a veces tóxica

La industria del juego no produce emisiones contaminantes, pero sí trae aparejados algunos problemas, como los mencionados en el párrafo anterior.

Aunque no se trate de un fenómeno generalizado, sino que se manifiesta en casos puntuales, en 2024 se multiplicaron las sospechas de arreglos vinculados a apuestas clandestinas, especialmente en el ascenso y en las divisiones de Reserva.

El periódico digital ElDiarioAR publicó una investigación extensa donde se menciona que algunos jugadores del ascenso habrían cobrado más dinero por intervenir en mercados ilegales de apuestas que por sus salarios regulares del club.

La culpa recae en los jugadores del ascenso, pero la cadena en sí tiene varios eslabones, como intermediarios, representantes, dirigentes y grupos económicos con conexiones internacionales, sobre todo en el Sudeste Asiático.

En los partidos bajo investigación se repiten patrones llamativos, como goleadas extremas, penales en momentos específicos, goles en contra y expulsiones inexplicables, un fenómeno que evidencia que algunos jugadores "salieron a perder" la fecha.

Distinta es la situación con estadísticas específicas (por ejemplo, la cantidad de córners), que coinciden con mercados de apuestas y que podría tratarse de un amaño, pero que son bastante más difíciles de detectar.

Un ejemplo concreto de la investigación que demuestra la profundidad del problema

En la investigación se cita un episodio elocuente ocurrido el 10 de mayo de 2024, cuando Laferrere perdió 9-2 ante Villa San Carlos en la Reserva de la Primera B. Hasta ahí, el resultado era atípico pero posible.

Sin embargo, al 9-2 le siguieron una serie de goleadas inverosímiles. En las fechas siguientes el equipo perdió por 7-0, 6-1, 6-0 y 5-0. Una mala racha demasiado repentina, a la que se sumaron los testimonios de testigos que indicaban que los jugadores se dejaban superar con facilidad, errores no forzados y una actitud pasiva que contrastaba con la competencia profesional.

Meses después, el propio club anunció la expulsión de varios futbolistas de la Reserva, señalando "acciones alejadas del fair play y la ética deportiva".

¿Por qué el ascenso es más vulnerable que otras categorías?

Laferrere no es el único club manchado por esta problemática. Otros clubes de la categoría también han tenido resultados atípicos en encuentros que se disputaron fuera del radar mediático. Esa visibilidad moderada facilita la existencia del problema.

En las causas penales se acumulan correos de casas de apuestas asiáticas con movimientos inusuales de dinero e incluso ocasiones en las que los dirigentes y allegados a clubes habrían apostado contra sus propios equipos.

La precariedad económica del ascenso sería uno de los factores centrales del problema. Aunque no existe una excusa posible para el amaño, los clubes con presupuestos inviables aceptan gerenciamientos externos que prometen alivio financiero.

De la misma manera, la investigación periodística indica que los jugadores del ascenso son fáciles de "tentar", no solamente por los montos percibidos como salario, sino también por el contexto de silencio, miedo y presiones.

Cómo impactan en el ascenso las dificultades para regular el mercado en Argentina

Argentina es un país con 24 jurisdicciones distintas en materia de juego, en lugar de una sola como ocurre en la mayoría de los países. Este esquema podría ser útil para el juego territorial, pero hace aguas cuando se trata de juego en línea, dado que este último carece de fronteras.

Además, no tener una entidad nacional con poder real sobre la legislación de juego impide la implementación de medidas rápidas y deja zonas grises en materia de publicidad, control y fiscalización.

Aunque las provincias buscan reforzar la canalización del juego, evitando que los jugadores migren hacia plataformas no autorizadas y procurando que la recaudación permanezca dentro del sistema regulado, los esfuerzos a menudo no son suficientes.

El “.bet.ar” como sinónimo de seguridad en Argentina

Una de las acciones con mayor efecto para mitigar los problemas de este escenario fragmentado ha sido la implementación del dominio ".bet.ar" para identificar a los operadores habilitados por las autoridades provinciales.

Como regla mnemotécnica, estos operadores son los únicos que tienen una licencia y que cumplen con las obligaciones en materia de verificación de identidad, prevención del lavado de dinero y juego responsable.

Para los clubes y los usuarios, el dominio funciona como una señal de legitimidad en un mercado donde la oferta ilegal sigue siendo abundante, tal como quedó evidenciado con la expulsión de jugadores de clubes por contactos con estos operadores internacionales que operan sin autorización en el país.

Un equilibrio complejo, pero posible: ¿es la publicidad la próxima frontera?

Un informe elaborado por la empresa de software de casinos Softswiss junto con la consultora Kantar da cuenta también de una tendencia global, que podría llegar a la Argentina en los próximos años.

En Europa, varios países prohibieron los patrocinios de apuestas deportivas en camisetas, estadios y ligas, como ocurrió en Países Bajos, España, Bélgica y Lituania. Además, existe en el Viejo Continente una presión creciente sobre el uso de influencers, con sanciones económicas y propuestas de criminalización cuando promocionan operadores no autorizados.

En el informe se habla de una "gran recalibración", con más restricciones de formato, horario y contenido. En paralelo, algunos países también comenzaron a gravar fiscalmente el gasto publicitario, elevando aún más los costos debido a las dificultades para promocionarse. Un entorno donde el cumplimiento gana peso estratégico y la visibilidad disminuye.

Aunque se trate de un mercado al otro lado del Atlántico, las normativas que se implementan en territorio europeo suelen ser un espejo del futuro en Latinoamérica. Por lo tanto, el formato podría replicarse en los próximos meses en Argentina, con un impacto moderado sobre el fútbol de ascenso.